SEOテクニックとSEOスパムの線引き

10月ぐらいから予告があり、Googleウェブマスターツールでも、有料リンクを販売しているサイトを通報する窓口まで用意されています。

SEO対策はホームページ集客に欠かせない

SEO(検索エンジン最適化)対策は、いまやホームページ運営には欠かせない集客方法となりました。つい数年前までは、ヤフーディレクトリーに掲載されるのが一番の集客だったのに、商用サイトの登録はいつの間か有料化。SEO対策として掲載されるのは今でも意味があることですが、ヤフーディレクトリーからのリンクをたどってくる人はかなり減ったのではないでしょうか。

その後Googleが登場し、その検索結果が非常によかったため、Google検索に頼ってホームページを探す人がとても増えたわけです。ホームページを検索することを「ググる」と呼ぶほど注目を浴びました。

Yahoo、MSNをはじめとする大手ポータルサイトもこぞってGoogleを真似た検索エンジンを導入しました。大手プロパイダーのポータルサイトもGoogleをそのまま使っているケースがずいぶん増えました。現在では、Google、Yahoo、MSNのどれかかで検索されないと、ホームページへ集客するためには、広告などの他の方法を考えるしかなくなってしまいます。

検索エンジンの売りは検索結果の品質

というページにもあるように、その仕組みとは「リンク」をそのホームページを評価したとみなす「投票」と考え「PageRank」という方法の発明によってでした。この方法によって、多くの票を集めたホームページから順に検索結果を表示している訳です。

とはいえ、単にリンクが多ければいいというような単純なものではなく、リンクが多いホームページ（すなわち評価が高いページ）からリンクされているホームページは評価が高いといった「重要度」や、リンク同士の関連性、検索語とページ内容の関連性など、非常に多くの要素を複雑に計算して、検索結果の順位を決めています。そしてその計算方法は、検索品質を向上させるために、日々チューニングがされているのです。それはYahooやMSNも同様です。

不正確と不平等をなくしたいのが理由

そんなチューニングの一環が今回の有料リンク問題でした。しかし何をもって有料リンクというのか、色々と憶測を呼んでいました。リンク販売は一部のSEO業者の売りとなってます。確かに一時期は効果があったものです。しかし現在は関連性のない相互リンクなどは、かえって評価を下げる傾向になって来ています。

どのようなルールでホームページを評価しているのか、その詳細は検索エンジン会社のトップシークレットです。有料か、無料かではなく、そのリンクがユーザーにとって有益であるかどうかを判断基準とするべきという意見もありましたが、この度、なぜ有料リンクが問題なのかについてある見解がでました。CNETのブログ「渡辺隆広のサーチエンジン情報館」に詳しく述べられています。

要約すると理由は２つ。１つは実力に基づかない「不正確な」評価を生んでしまうこと。 もう１つは、金銭的格差による「不平等」を生んでしまうこと。の２つです。

注意をしなければいけないのは、対価をもらってリンクしているブログなどもその対象になってくるということ。考え様によってはアフリエイトもその対象になりそうですが、その場合は、検索エンジンにリンク評価をしないでくださいという指定、nofollow　をつけて欲しいとのこと。ブログの内容と、アフリエイトリンクの内容があまりにも違う人は要注意です。

コンテンツ・イズ・キングへ戻ろう

結局のところ、いろんなSEOテクニックと呼ばれるものが発明されましたが、そのほとんどがチューニングの裏をかくようなモノが多くありました。しかし検索エンジン会社も、検索品質で人に集まってもらい、広告をクリックしてもらって収入を得ている以上、テクニックとチューニングはいたちごっこのようなものです。有料で対策してもらった今日のテクニックが、明日にはスパムになってしまっては、もともこもありません。まさにSEOに王道なしです。

現在、検索結果の品質評価には、ホームページの開設期間も含まれており、新しいホームページがなかなか検索結果の上位に上がってきません。初期のころは地道にアドレスを告知していくか、素直に検索連動型広告を検討したほうが効果的ですし、ユーザーがどのような言葉でホームページにくるのかがわかって一石二鳥です。

究極のSEOテクニックがあれば検索エンジン会社はつぶれる

この方法で必ず、上位に表示されますというテクニックがもしあるのなら、だれも検索連動広告を買わなくなってしまいます。それでは検索エンジン会社の収入源がなくなってしまいます。

よくよく考えてみれば、検索連動広告も有料リンクそのもの。内容との不一致は表示順位が下がるなどによって、不正確さについては若干のチューニングはあるものの、その内容の正確さまで保障している訳ではありません。品質にこだわる姿勢は、そのうち広告にも同様な対応がされてくると思います。事実、掲載価格だけでは表示位置は完全に保障されなくなってきています。

ユーザーにリンクしてもらえるコンテンツを

インターネットには、人の役に立つコンテンツを地道に作っている個人が沢山います。みなさんもそういったホームページの１つや２つをブックマークしていないでしょうか？

地道に優良なリンクを集めていくためには、たとえば自分の業界の用語集をつくったり、子供たちの調べ学習に役立ちそうなページを作るなど、ちょっとインターネットに恩返しをするようなことからはじめるのが一番です。地味な作業ですが、運よければメディアに取り上げられて一気に注目を浴びることもない訳ではありません。

すべてのテクニックがすぐにだめになった訳ではありませんが、小手先の業だけではなく、こういった地道なSEO対策もあるのだということは覚えておいて損はないとおもいます。長い目でみたら、一番確実なSEO対策なのかもしれません。